Haus Cramer — Naming, Brand Kickoff, Corporate Design
Reinheitsgebot reloaded – Tradition mit modernem Auftritt.
Brew it like a boss.
Aus einer traditionsreichen Familienbrauerei ist über Generationen eine Brauereigruppe mit mehreren eigenständigen Marken gewachsen. Warsteiner bildet dabei den Ursprung. Heute stehen weitere Brauereien mit eigener Geschichte und Identität an ihrer Seite. Die Aufgabe für Haus Cramer: Eine gemeinsame Ebene schaffen, auf der alle Marken ihren Platz haben. Nicht Warsteiner über den anderen, sondern Haus Cramer als das verbindende Haus dahinter.
Dafür brauchte die Unternehmensgruppe einen Auftritt, der stärker nach vorne tritt und gleichzeitig genau das bewahrt, was sie ausmacht: Familie, Herkunft und eine Geschichte, die weit zurückreicht.
Not your usual corporate facelift.
Ein neues Corporate Design war schnell gesagt. Einfach neu aussehen durfte Haus Cramer aber gerade nicht. Zu viel Geschichte, zu viel Identität und zu viel familiäre Prägung stecken in dem Unternehmen. Die Herausforderung lag deshalb nicht im Ersetzen, sondern im Weiterentwickeln: Tradition sichtbar bewahren und trotzdem einen Auftritt schaffen, der einer modernen Unternehmensgruppe gerecht wird.
Keep the roots. Change the view.
Für uns war klar: Das Neue musste aus dem Bestehenden entstehen. Deshalb haben wir nicht bei null angefangen, sondern uns bewusst mit der Geschichte von Haus Cramer beschäftigt. Was gehört unbedingt zur Identität? Was darf moderner werden? Und wie entsteht daraus eine visuelle Sprache, die nicht nur auf dem Papier funktioniert, sondern das gesamte Haus zusammenhält?
So wurde aus historischen Elementen, neuen Farben, Typografie und einer klaren Systematik Schritt für Schritt ein Auftritt, der Vergangenheit und Zukunft miteinander verbindet.
Four pieces. One house.
-
// 01
Logo-Reload
Das Herzstück des neuen Logos ist nicht neu – und genau das war uns wichtig. Das historische Haus aus dem bisherigen Signet bleibt erhalten und bildet weiterhin den Mittelpunkt. Wir haben es neu gefasst, reduziert und in ein Erscheinungsbild übersetzt, das die Geschichte von Haus Cramer sichtbar trägt, ohne in der Vergangenheit stehen zu bleiben.
-
// 02
Farbwelt & Typografie
Tradition muss nicht beige sein. Die neue Farbwelt greift die Herkunft und Wertigkeit von Haus Cramer auf, bekommt aber bewusst mehr Tiefe und Flexibilität. Zusammen mit einer klaren Typografie entsteht ein Erscheinungsbild, das auf einer Fahne genauso funktioniert wie auf einem Bildschirm – eigenständig, hochwertig und unverkennbar Haus Cramer.
-
// 03
Corporate Design System & Styleguide
Damit aus einzelnen Gestaltungselementen wirklich ein gemeinsamer Auftritt wird, haben wir klare Regeln geschaffen. Farben, Typografie, Bildsprache, Tonalität und Anwendungen wurden in einem Corporate Design System zusammengeführt. So kann Haus Cramer überall konsistent auftreten – egal, ob intern, digital, auf Printprodukten oder im öffentlichen Raum.
-
// 04
Website & digitale Erlebnisse
Auch digital musste Haus Cramer als das sichtbar werden, was es heute ist: die gemeinsame Heimat einer gewachsenen Brauereigruppe. Die Website übersetzt das neue Erscheinungsbild ins Digitale, macht Geschichte und Haltung erlebbar und schafft gleichzeitig Raum für die Menschen, Marken und Themen hinter dem Unternehmen.
Tradition muss nicht beige sein.
- Dark Blue
- Gold
- Light Blue
- Grau 1
- Grau 2
- Grau 3
Every touchpoint counts.
Ein Corporate Design lebt erst dann, wenn es das Logo verlässt. Deshalb haben wir Haus Cramer konsequent in den Alltag übersetzt – vom Bierdeckel über Geschäftsausstattung und Fahnen bis zur Außenwerbung. Egal, wo man dem Unternehmen begegnet: Herkunft und neuer Auftritt gehören immer zusammen.
A new face. The same family.
Haus Cramer hat heute einen Auftritt, der selbstbewusst neben den starken Marken der Gruppe stehen kann, ohne mit ihnen konkurrieren zu müssen. Das neue Corporate Design gibt dem gemeinsamen Haus ein eigenes Gesicht und macht sichtbar, was alle verbindet: familiäre Wurzeln, unternehmerische Haltung und eine lange Brautradition.
Neu gedacht, ohne die Herkunft neu zu erfinden.
- Verbunden Ein gemeinsamer Auftritt für das Haus hinter den Brauereien
- Verwurzelt Historische Elemente bleiben Teil der Identität – bewusst neu interpretiert
- Zukunftsfähig Ein Designsystem, das vom Bierdeckel bis zur Website mitwächst
Das gefällt mir richtig gut – die Lösung sind hundertprozentig wir Warsteiner.