Bezammeln — Landingpage, Gewinnspiel & Tracking

Paid Media, Social, Sparkassen-Kanäle, PAYBACK und verschiedene Partner schickten Nutzer in die Kampagne.

Ohne eine zentrale Plattform war jedoch nur eingeschränkt nachvollziehbar, welche Wege Nutzer tatsächlich nehmen und an welcher Stelle sie in den Verknüpfungsprozess einsteigen oder wieder abspringen.

Die Aufgabe war deshalb größer als eine klassische Gewinnspielseite: Wir mussten Reichweite bündeln, Nutzer aktivieren und gleichzeitig sichtbar machen, was nach dem ersten Klick passiert.

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  Landingpage & User Journey

  Eine deutschlandweite Kampagne braucht vor allem eins: einen einfachen Einstieg. Deshalb haben wir die Nutzerführung konsequent reduziert und mobil gedacht. Informationen, Gewinnspiel und Verknüpfungsprozess greifen logisch ineinander und führen Nutzer Schritt für Schritt durch die Aktion. Verstehen. Verknüpfen. Bezammeln.

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  Gewinnspiel & Aktivierung

  Reichweite allein bringt noch keine neue Verknüpfung. Das Gewinnspiel machte deshalb aus Aufmerksamkeit einen konkreten Handlungsanreiz: Sparkassen-Card mit PAYBACK verknüpfen, teilnehmen und mit jeder qualifizierenden Zahlung die eigene Gewinnchance sichern. So wurde aus einer erklärungsbedürftigen Kooperation eine Aktion, bei der der nächste Schritt klar war.

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  Tracking & Prüflogiken

  Ein wesentlicher Teil des Projekts lief unsichtbar im Hintergrund. Tracking, Prüflogiken und strukturierte Weiterleitungen machten die Customer Journey deutlich transparenter. Dadurch ließ sich besser nachvollziehen, aus welchen Kampagnen Nutzer kamen und wie sie sich anschließend durch den Prozess bewegten. Nicht nur wissen, wie viele Menschen erreicht wurden. Sondern verstehen, was sie danach tun.

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  Backend & Kampagnenbetrieb

  Für die Kampagne haben wir nicht nur die sichtbare Oberfläche entwickelt, sondern auch die technische Infrastruktur dahinter. Backend, Formulare, Exportmöglichkeiten und die notwendigen Prozesse für den laufenden Betrieb wurden so aufgebaut, dass die Kampagne zuverlässig funktioniert und Daten strukturiert verarbeitet werden können. Für Nutzer einfach. Im Hintergrund deutlich komplexer.

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  SEO & Weiterverwendung

  Bezammeln sollte nicht nach wenigen Wochen wieder verschwinden. Deshalb wurde die Plattform von Anfang an so gedacht, dass sie auch über den eigentlichen Gewinnspielzeitraum hinaus bestehen kann. Bereits vor Kampagnenstart wurde der Begriff digital aufgebaut und die Seite für Suchmaschinen vorbereitet. Nach Ende des Gewinnspiels konnte die Plattform weiter genutzt werden und den Begriff Bezammeln langfristig erklären und stärken. Aus einer Kampagnenseite wurde eine digitale Heimat für den Begriff.

Bezammeln wurde zum digitalen Mittelpunkt einer deutschlandweiten Kampagne mit mehr als einer Million erreichten Menschen.

Die Plattform führte Nutzer vom ersten Kontakt über das Gewinnspiel bis zur Verknüpfung von Sparkassen-Card und PAYBACK und machte die entscheidenden Schritte deutlich transparenter.

Gleichzeitig entstand kein digitales Wegwerfprodukt. Bezammeln bleibt als Begriff und Plattform bestehen, bereit für weitere Kommunikation, Kampagnen und neue Nutzer.

• 1+ Mio. Menschen über die Kampagne erreicht
• Messbar Vom ersten Kampagnenkontakt bis in den Verknüpfungsprozess
• Aktivierend Gewinnspiel als Anreiz für neue Verknüpfungen
• Weiterverwendbar Eine langfristig nutzbare Plattform statt einer einmaligen Aktionsseite